直播电商共有两种模式，一种是“直播平台+电商”模式，如抖音直播中的小黄车功能，另一种是“电商平台+直播”模式，如薇娅、李佳琦在淘宝中的直播带货。两种模式的共同之处在于，电商以直播的方式将营销过程和零售过程整合一体化，以人性化逻辑为消费者搭建起了兼具临场感与便利性的消费场景。

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