但抖音的野心显然更大，不仅开始在内部建设电商系统、物流、支付等环节，还开始和各大厂商建立合作，想要分取一大部分市场份额。但是之前拥有这样野心的平台并不少，国内实际建立起完整电商体系的只有淘宝和京东，很多巨头尝试过但终却不得不放弃。

同时，有在TikTok做跨境电商直播带货的商家透露，往往累死累活几个小时直播下来，可以获得很高的热度，但实际上真正的成交量寥寥无几。