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网红电商是指具备网络影响力的网红达人通过电商平台为用户推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%，由于电商平台拥有“货和消费者”，平台拥有“内容和消费者”，因此近年来这两大平台也在不断融合，各大电商平台纷纷上线直播与短功能。电商行业发展的趋势使得很多传统的行业开始发展直播和短这块，直播的发展带动了市场上主播的需求。