为什么电商直播的带货能力那么强呢？其实，这需要我们从他们的载体：短视频和直播场景说起。

视频+直播，更丰富的信息，更优质的体验。传统电商以图文为主，信息展示有限，且可信度存疑，消费者做出购物决策的信息不充分。

而电商直播，则带来了一种动态的并且能都实时互动的形式：更直观、全面、真实、视频的信息维度更丰富，帮助用户更好的了解商品，打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的状态。

面对各种各样的传统推广，消费者已经视觉疲劳，电商直播这种新形式，也契合了消费者的懒人心态，特别长的文字段落更加吸引不了消费者，消费者不会用太多时间去看些广告文字

当然，电商直播有着更真实的场景性。边吃边介绍商品的不拘小节、货仓直接试衣的高效直播，都展示出了普通人的真实性，反而拉近了与用户直接的距离。

所以，在短视频崛起的现状，短视频直播带货能力必然疯狂。电商直播不只是购物，而且融入了极强的社交属性，更多做的是情感的链接、与粉丝建立良好的信任基础，更像是为老朋友而不是个对着屏幕奋力的推销。